ABSTRAK
Di dunia bisnis atau usaha sangatlah pesat perkembanganya. Masih-masing perusahaan berlomba-lomba untuk menginformasikan produknya, contohnya melalui iklan. Iklan sendiri dapat diterapkan diberbagai media. Salah satu media yang menjadi primardona adalah media lini atas. Dibalik suksesnya suatu iklan banyak orang yang terlibat di dalamnya seperti departemen kreatif khususnya kombinasi antara art director dan copywriter. PT.DM Pratama Communication adalah salah satu biro iklan multinasional yang sudah lama malang melintang di dunia periklananan Indonesia. Sebagai calon lulusan advertising penulis diberi kesempatan untuk menjalani Magang atau Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai junior art director dalam media lini atas atau Above The Line ( ATL ). Menurut Jefkins (1997 : 28) Above The Line (ATL) merupakan kegiatan pemasaran produk/jasa yang dilakukan dengan menggunakan media masa meliputi media elektronik seperti televisi, radio, dan media cetak seperti koran, majalah, tabloid dan sebagainya, serta dapat juga menggunakan media online atau internet. Peranan Art director tidak bisa dipisahkan dengan copywriter, meskipun Art director adalah penanggung jawab visual dan copywriter penanggung jawab copy, keduanya merupakan suksestor iklan di media terutama media lini atas. Penulis sendiri selama menjalani magang di PT.DM Pratama Communication ditempatkan sebagai junior art director. Bulan pertama menjalani magang penulis diterjunkan untuk menangani iklan elektronik terutama iklan TVC. Selanjutnya pada bulan kedua magang penulis dipindahkan ke tim media cetak. Dan pada bulan terkahir ditempatkan di tim digital. Hal tersebut dilakukan atas dasar perintah pembimbng penulis agar penulis dapat menemukan penangan yang berbeda antara media satu dengan yang lainya. Beberapa kendala yang dialami penulis saat magang diantaranya seperti kendala teknis, kendala skill dan lainya. Namun seiring berjalanya waktu penulis dapat menangani kendala tersebut. Art director merupakan orang yang berperan dibalik suksesnya iklan bersama dengan copywriter baik itu di iklan elektronik, iklan cetak maupun iklan digital. Menjadi seorang art director membutuhkan skill yang mumpuni guna untuk mengikuti tren zaman maupun demi kelangsungan karirnya. Oleh karenanya untuk menciptakan art director mumpuni membutuhkan kurikulum yang dibangun di kampus sejajar dengan dunia kerja, agar tidak tejadi ketidakmampuan untuk beradaptasi dengan dunia kerja.
Kata kunci : art director, copywriter, above the line
