Efektivitas pelaksanaan promosi melalui Internet (studi kasus pada Perusahaan Philips Electronics)

Oleh :
Rudolf Tulus Dandapotan - F0298109 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Efektivitas Pelaksanaan Promosi Melalui Internet (Studi Kasus Pada Perusahaan Philips Electronics)”. Dimana dalam penelitian ini penulis akan mengevaluasi keberhasilan dari strategi promosi melalui internet yang dilakukan oleh Philips Electronics. Dari sisi pelaksanaannya maupun dari sisi efektivitasnya dilihat dari bagaimana tanggapan konsumen terhadap pelaksanaan tersebut. Dan hipotesis yang diajukan adalah Philips Electronics telah melakukan promosi melalui internet dengan baik dan efektif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan analisa data deskriptif kuantitatif ditopang dengan menggunakan Semantic Differential Scale. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang yang diambil melalui teknik purposive sampling, yaitu responden yang sudah pernah mengunjungi website dari Philips Electronics. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan akan didapatkan apakah pelaksanaan promosi melalui internet yang dilakukan oleh perusahaan Philips Electronics sudah berhasil dan berjalan dengan efektif. Hal ini dapat dilihat dari rata-rata hasil tanggapan konsumen terhadap kuesioner yang disebar yaitu 179,3 untuk pelaksanaan promosi melalui internet yang dapat dikategorikan dalam nilai tinggi yang berarti telah dilakukan dengan baik dan jumlah 163,1 untuk tanggapan terhadap efektivitas pelaksanaan promosi melalui internet yang dilakukan oleh Philips Electronics. Dari apa yang sudah didapatkan, maka diajukan saran agar Philips dapat lebih menambah staf untuk memantau email atau tanggapan-tanggapan dari responden maupun pengunjung, lebih sering mengupdate homepage perusahaan agar lebih menarik, dan memberikan rangsangan-rangsangan kepada konsumen agar membeli produk yang ditawarkan.