Analisis promosi produk rokok sampoerna a mild terhadap keputusan konsumen dalam pembelian di pasar Bintoro Demak

Oleh :
Sutomo - F1201062 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Masalah yang hendak dicari jawabannya dalam penelitian ini adalah pengaruh promosi produk rokok Sampoerna A Mild terhadap keputusan konsumen dalam pembelian di pasar Bintoro Demak, serta kegiatan promosi apakah yang paling efektif dalam memasarkan produk rokok Sampoerna A Mild di pasar Bintoro Demak. Sehubungan dengan masalah tersebut diajukan hipotesis sebagai berikut : Diduga promosi berpengaruh produk rokok Sampoerna A Mild terhadap keputusan konsumen dalam pembelian di pasar Bintoro Demak dan diduga kegiatan promosi apakah yang paling efektif dalam memasarkan produk rokok Sampoerna A Mild di pasar Bintoro Demak adalah melalui periklanan. Sejalan dengan masalah tersebut dan hipotesis penelitian maka penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan metode Chi Square. Hasil analisis menunjukkan bahwa : terdapat hubungan yang kurang kuat antara periklanan dengan keputusan konsumen, yang dibuktikan r sebesar 0,381 dan 0,370, terdapat hubungan yang kuat antara personal selling dengan keputusan konsumen dalam membeli rokok Sampoerna A Mild, yang dibuktikan dengan nilai r sebesar 0,627 dan 0,674, terdapat hubungan yang kuat antara promosi penjualan dengan keputusan konsumen, yang dibuktikan dengan nilai r sebesar 0,670 dan 0,565, terdapat hubungan yang kuat antara publisitas dengan keputusan konsumen, yang dibuktikan dengan nilai r sebesar 0,670 dan 0,545. Dari bukti-bukti tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi berpengaruh produk rokok Sampoerna A Mild terhadap keputusan konsumen dalam pembelian di pasar Bintoro Demak dan kegiatan promosi paling efektif dalam memasarkan produk rokok Sampoerna A Mild di pasar Bintoro Demak adalah melalui periklanan. Berdasarkan temuan-temuan tersebut maka diajukan saran-saran Untuk menghadapi kompetiter produk sejenis, maka langkah perusahaan meningkatkan promosi serta kualitas produk. Publisitas merupakan komponen utama yang mengikat suatu produk. Semakin murah publisitas yang ditentukan maka volume penjualan yang ingin dicapai akan semakin tinggi