Analisis bauran promosi pada lpk pratama mulia Surakarta

Oleh :
Arif Rahman Hakim - F3200158 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Abstrak Di era modern ini yang menjadi tuntutan adalah mendapat informasi yang cepat dan akurat. Maka untuk mewujudkan hal itu diperlukan perangkat dan tenaga ahli yang memadai dan siap kerja. Salah satu perangkat yang digunakan dalam hal ini adalah komputer, karena sebagian perusahaan dan instansi menggunakan komputer untuk mendapatkan informasi yang akurat dan cepat. Dengan banyaknya permintaan tenaga kerja siap pakai yang ahli di bidang komputer, maka khususnya di wilayah Surakarta berdiri lembaga-lembaga pendidikan komputer yang tumbuh semakin pesat, sehingga persaingan antar lembaga pendidikan menjadi sangat ketat. Untuk menghadapi persaingan ini, LPK melakukan banyak terobosan, diantaranya dengan melakukan kegiatan promosi. Salah satu LPK yang melakukan kegiatan ini adalah LPK Pratama Mulia Surakarta. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk bauran promosi yang dilakukan LPK Pratama Mulia, besarnya dana promosi dan mengetahui ada tidaknya hubungan antara bauran promosi pada LPK Pratama Mulia dengan hasil penjualan pada LPK Pratama Mulia Surakarta. Metode penelitian yang dipakai adalah metode penelitian Diskriptif dan teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dengan pihak terkait, serta melakukan studi pustaka dengan membaca literatur-literatur yang ada hubungannya dengan permasalahan yang dibahas. Teknik analisis yang dipakai adalah teknik analisis Deskriptif yang digunakan untuk menggambarkan kegiatan promosi perusahaan dan teknik analisis Kuantitatif dengan metode korelasi pearson product moment, untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antara bauran promosi dan hasil penjualan pada LPK Pratama Mulia Surakarta. Bauran promosi yang digunakan LPK Pratama Mulia adalah Periklanan dan Promosi Penjualan. Media periklanan yang dipakai adalah kalender, stofmap, brosur, pamflet spanduk radio dan koran. Sedangkan promosi penjualan dilakukan dengan cara memberikan beasiswa kepada para warga belajar yang berprestasi dibidangnya masing masing. Dari hasil analisis korelasi dapat didapatkan koefisien korelasi sebesar (r) = +0,765. Hal ini berarti terdapat hubungan positif antara bauran promosi dan hasil penjualan. Semakin tinggi dana yang digunakan untuk promosi , maka semakin tinggi pula hasil penjualan yang akan didapatkan. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, penulis memberikan saran hendaknya LPK Pratama Mulia merancang kegiatan promosi yang lebih menarik yang meliputi , memperbaharui tampilan iklan agar lebih menarik baik dalam hal ukuran, warna, desain atau pemilihan tempat pemasangan. selain itu hendaknya LPK Pratama Mulia meningkatkan intensitas kegiatan promosi melalui penambahan media periklanan, seperti pemasangan bilboard permanen di tempat-tempat strategis. Seluruh kegiatan promosi hendaknya juga dilakukan secara efektif tidak hanya di dalam kota Surakarta, tetapi meliputi kota-kota di se-karesidenan surakarta.