Dengan banyaknya permasalahan tentang lingkungan hidup yang terjadi belakangan ini, green marketing mulai dilirik sebagai salah satu alternatif pemasaran oleh perusahaan. Hal tersebut ditunjukkan dengan semakin banyak orang yang lebih memilih menggunakan produk ramah lingkungan atau yang berasal dari perusahaan yang memiliki kesadaran mengenai lingkungan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi green marketing tersebut pada konsumen produk Tupperware di kota Surakarta. Selain itu, penelitian ini didasarkan pada fenomena pertumbuhan pengguna green product sebagai sebuah kebiasaan baru konsumen dalam menanggapi permasalahan tentang lingkungan hidup.
Penelitian ini menggunakan 145 data responden yang telah dikumpulkan dengan non-probability sampling. Data tersebut merupakan data primer melalui kuesioner. Selanjutnya, data diolah dengan menggunakan uji deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis dengan software AMOS.
Berdasarkan hasil pengujian penelitian dengan dukungan enam dari enam hipotesis ini menunjukkan bahwa green marketing secara keseluruhan berpengaruh terhadap minat pembelian ulang konsumen
