ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan pemasaran pada Perum Bulog Sub Divre III Surakarta dalam produk Minyak Goreng KITA dan untuk menganalisis pemasaran yang telah dilakukan Perum Bulog Sub Divre III Surakarta dalam produk Minyak Goreng KITA.Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kegiatan observasi dan wawancara langsung dengan pedagang yang menjual minyak goreng dipasaran dan karyawan komersial pada Perum Bulog Sub Divre III Surakarta.Sedangkan data sekunder diperoleh dari data-data perusahaan.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode deskriptif yaitu dengan mengambarkan hasil penelitian secara sistematis dan faktual mengenai objek yang diteliti.Hasil dari penelitian ini adalah Perum Bulog Sub Divre III Surakarta menawarkan produk berupa Minyak Goreng KITA.Perum Bulog Sub Divre III Surakarta juga memperhatikan atribut produk berupa merek, kemasan dan label.Tetapi dalam penerapannya belum maksimal dalam bagian merek.Pada varabel harga, Perum Bulog menerapkan harga dibawah saingan.Tetapi penerapan harga yang dilakukan Perum Bulog Sub Divre III Surakarta belum maskimal. Pada variabel promosi, Perum Bulog Sub Divre III Surakarta mempromosikan Minyak Goreng KITA melalui periklanan dan promosi penjualan. Periklanan dilakukan menggunakan media sosial yaitu instagram dan media cetak yaitu brosur.Promosi penjualan dilakukan dengan melalui Pasar Murah Bulog, Program RPK Bulog (Rumah Pangan Kita).Tetapi dalam penerapan periklanan dan promosi penjualan tersebut belum maksimal.Pada variabel distribusi, Perum Bulog Sub Divre III Surakarta menyalurkan dan menjual Minyak Goreng KITA menggunakan saluran distribusi langsung dan tidak langsung.
Melalui analisis pemasaran didapatkan strategi bauran pemasaran yang dapat dilakukan Perum Bulog Sub Divre III Surakarta dalam memasarakan Minyak Goreng KITA yaitu variabel produk dapat memperbaiki atribut produk dibagian merek.Pada variabel promosi, Perum Bulog Sub Divre III Surakarta dapat memperbaiki kegiatan periklanan dan mengembangkan kegiatan promosi penjualan.Pada variabel distribusi, Perum Bulog Sub Divre III Surakarta dapat mengembangkan saluran distribusi tidak langsung dengan menjual Minyak Goreng KITA dipasaran, seperti pasar tradisional, mini market dan supermarket.
Kata kunci: Produk, Harga, Promosi, Distribusi
