Pemilihan media periklanan pada PT. Radio Solo Audio Utama

Oleh :
Hermianingsih - F3203050 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Setiap perusahaan melakukan periklanan untuk memperoleh perhatian dari konsumennya agar dapat bersaing dengan perusahaan lain untuk mencapai target pasar yang dituju. Periklanan merupakan wujud dari promosi dimana promosi merupakan cara perusahaan dalam memasarkan diri mereka sendiri dan produk yang ditawarkan kepada konsumen. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran yang jelas tentang media periklanan yang digunakan PT.Radio Solo Audio Utama beserta faktor-faktor yang menjadi pertimbangan dalam pemilihan media periklanan tersebut dan untuk mengetahui media periklanan yang paling efektif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara untuk memperoleh data primer, Observasi yang dilakukan dengan kegiatan magang kerja dan studi pustaka dengan mempelajari literatur dan referensi yang relevan dengan permasalahan pemilihan media periklanan. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisa deskriptif yang menggambarkan media periklanan yang digunakan PT.Radio Solo Audio Utama serta melakukan perbandingan antar biaya periklanan dengan omzet yang dihasilkan PT.Radio Solo Audio Utama. PT. Radio Solo Audio Utama dalam melakukan periklanan memilih media Surat kabar, Yellow pages, Internet, Event dan Baliho. Dari media tersebut media iklan yang paling efektif diketahui dengan membandingkan biaya iklan dengan pendapatan dimana hasilnya yaitu dengan omzet yang sama biaya iklannya paling kecil atau dengan biaya iklan yang sama omzetnya paling besar. Berdasarkan hasil pembahasan tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa PT.Radio Solo Audio Utama menggunakan media Surat Kabar, Yellow pages, Internet, Event dan Baliho dalam beriklan. Dalam pemilihan media periklanan tersebut PT.Radio Solo Audio Utama mempertimbangkan faktor-faktor yaitu tujuan periklanan, sirkulasi media iklan, keperluan berita, waktu dan tempat dimana keputusan membeli dibuat, biaya iklan, kerja sama dan bantuan promosi yang ditawarkan oleh media iklan, karakteristik media iklan dan kebaikan dan kelemahan media iklan. Media periklanan yang paling efektif pada tahun 2004 adalah Yellow pages sebesar Rp.18,92 dan pada tahun 2005 Baliho sebesar Rp.54. Saran yang dapat penulis berikan adalah menambah media periklanan yang ada agar dapat meningkatkan lagi omzet yang dihasilkan dan penambahan pengalokasian biaya iklan untuk media Yellow pages dan Baliho karena merupakan media periklanan yang paling efektif.