Strategi pemasaran pada CV. mayesta setya pariwara di Jagalan Surakarta

Oleh :
Anglila Oktaviani - F3203011 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Perusahaan advertising merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa khususnya pelayanan dalam kegiatan periklanan. Dari waktu ke waktu banyak perusahaan advertising bermunculan. Hal ini seiring dengan banyaknya konsumen yang membutuhkan pelayanan dalam bidang advertising. Dengan banyaknya perusahaan yang sejenis maka tidak menutup kemungkinan adanya persaingan. Dalam menghadapi persaingan juga harus diimbangi dengan pemilihan pasar sasaran serta penggunaan strategi yang tepat. Hal ini dilakukan untuk memenuhi permintaan konsumen yang pada dasarnya menginginkan pelayanan yang memuaskan. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi dalam memilih pasar yang dituju serta penggunaan strategi pemasaran dalam memberikan pelayanan kepada konsumen khususnya dalam bidang advertising yang dilihat dari unsur marketing mixnya. Penelitian ini merupakan penelitian secara langsung dengan melakukan magang kerja di CV. Mayesta Setya Pariwara. Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif. Dari data yang diperoleh maka yang menjadi konsumen perusahaan CV. MAYESTA SETYA PARIWARA adalah pasar industri dan pasar penjual. Berdasarkan segmentasi pada pasar industri maka konsumen yang ada juga dibedakan menjadi 2 yaitu berdasarkan letak atau lokasi perusahaan konsumen dan ukuran perusahaan konsumen. Selain itu faktor situasioanal juga mempengaruhi permintaan dari konsumen. Dengan kondisi seperti tersebut diatas maka perusahaan menggunakan strategi differentiated dalam memilih pasarnya. Strategi yang digunakan oleh perusahaan CV. MAYESTA SETYA PARIWARA terdiri dari 4 variabel pokok yang dapat disebut sebagai bauran pemasaran. 4 Variabel itu antara lain terdiri atas: strategi dalam menghasilkan produk (jasa), strategi dalam melakukan penetapkan harga, strategi dalam melakukan kegiatan promosi, strategi dalam memberikan pelayanan kepada konsumen (customer service). Dengan strategi-strategi tersebut maka perusahaan berusaha memberikan kepada konsumen dengan sebaik-baiknya. Kesimpulan yang dapat diambil yaitu pasar sasaran yang dipilih oleh perusahaan CV. MAYESTA SETYA PARIWARA yaitu bersifat differentiated. Untuk produk jasa yang dihasilkan berupa pembuatan media iklan, pengawasan dan perawatan media, serta pengurusan pajak kepada pemerintah. Strategi dalam menetapkan harga yaitu harga: biaya pembuatan + biaya pemasangan + biaya pengurusan pajak + keuntungan. Kegiatan promosi yang dilakukan oleh perusahaan berupa periklanan, personal selling, publisitas, dan promosi penjualan karyawan. Dalam mempertahankan klien agar tetap menjadi pelanggan, perusahaan memberikan pelayanan yang baik kepada konsumen.