Media sosial menjadi bentuk media baru yang popular di kalangan masyarakat. Keberadaan media sosial ini menjadi salah satu bentuk perkembangan alat komunikasi yang seakan wajib dimiliki oleh hampir semua kalangan, tak terkecuali mahasiswa. Akses konten media yang beragam tentu tak ketinggalan untuk dimanfaatkan para mahasiswa, yang notabene merupakan generasi melek media baru, dalam memanfaatkan konten media dengan motivasi yang beragam baik untuk sekedar pemenuhan kebutuhan informasi semata maupun sebagai sarana pergaulan. Pemanfaatan ini pun akan berujung pada terciptanya aktivitas media sosial seperti menonton, like, dan sharing. Kehidupan yang b anyak dihabiskan di media, menjadi lapak yang menjanjikan bagi para pencipta konten, tak terkecuali beauty vlogger (vlogger bidang kecantikan). Pemanfaatan inilah salah satu penyebab terangkat nama seorang Abel Cantika sebagai beauty vlogger Indonesia populer saat ini. memanfaatkan ruang media untuk menghadirkan konten gaya hidup kecantikan terutama dalam hal tata rias (make up). Penelitian ini bertujuan untuk mencari hubungan antara motivasi dalam mengakses informasi dengan aktivitas mereka menonton vlog Abel Cantika di Youtube. Dimana hal ini selaras dengan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz pada tahun 1974 yang menjelaskan bahwa ada kepuasan tertentu yang ingin diperoleh seseorang ketika menggunakan suatu media tertentu, dan hal itu berlaku hingga era digital seperti ini.
Kata Kunci: Media sosial, YouTube, Beauty Vlog
