ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kewajaran harga, persepsi kualitas, dan persepsi manfaat berpengaruh terhadap sikap konsumen yang berniat melakukan pembelian. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat membeli dan variabel independen dalam penelitian ini adalah persepsi harga, persepsi kualitas dan persepsi manfaat.
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Surakarta yang mengetahui sepeda motor Yamaha NMAX dan sampelnya adalah orang yang mengetahui sepeda motor Yamaha NMAX dan memiliki niat membeli. Sampel terdiri dari 150 orang dengan menggunakan teknik nonprobability sampling. Penelitian ini menggunakan alat uji SPSS for windows20 untuk uji validitas dan realibilitas dan SmartPLS2 untuk uji model.
Hasil dari penelitian adalah kewajaran harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap sikap konsumen, persepsi kualitas berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap sikap konsumen, persepsi manfaat berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap sikap konsumen, dan sikap konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat membeli.
Studi ini memiliki beberapa keterbatasan yang meliputi objek yang diteliti yaitu sepeda motor Yamaha NMAX belum pasti menggambarkan fenomena secara umum pada industri sepeda motor. Oleh karena itu, dalam penelitian selanjutnya diharapkan mengeliminasi keterbatasan pada penelitian ini.
Kata Kunci: Kewajaran Harga, Persepsi Kualitas, Persepsi Manfaat, Sikap, Niat
Beli.
