Evaluasi saluran distribusi perusahaan roti Sari Royal di Banyudono Boyolali

Oleh :
Wawan Dwiyanto - F3202105 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Pada umumnya tujuan dari sebuah perusahaan adalah menjaga kelangsungan hidup perusahaan, agar dapat bersaing dan bertahan dipasaran. Keberhasilan dalam memenangkan persaingan juga ditentukan oleh penerapan saluran distribusi yang tepat. Untuk mengetahui apakah saluran distribusi yang digunakan sudah tepat, maka dapat diukur dari efektivitas saluran yang digunakan. Yaitu dengan melihat hasil yang sudah dicapai. Sehingga diharapkan akan dapat meningkarkan keuntungan bagi perusahaan. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran yang jelas mengenai saluran distribusi yang digunakan oleh perusahaan roti Sari Royal. Dan untuk mengetahui saluran yang lebih efisien digunakan oleh peruahaan roti Sari Royal dalam pencapaian laba yang optimal. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan studi pustaka. Sedangkan teknik penganalisaan data adalah dengan menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan analisis efisiensi biaya distribusi. Berdasarkan penelitian diperoleh bahwa perusahaan roti Sari Royal menggunakan saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung. Dalam analisis biaya distribusi terhadap nilai penjualan, saluran distribusi langsung memiliki persentase efisiensi biaya distribusi yang lebih kecil jika dibandingkan dengan persentase efisiensi biaya distribusi pada saluran distribusi tidak langsung. Dengan demikian maka dapat disimpulkan bahwa perusahaan roti Sari Royal menggunakan saluran distribusi langsung dan saluran distribusi tidak langsung dalam memasarkan dalam memasarkan produknya kepada konsumen. Dan saluran distribusi langsung lebih efisien digunakan dari pada saluran distribusi tidak langsung. Oleh sebab itu, sebaiknya perusahaan roti Sari Royal lebih mengutamakan atau menekankan pada penggunaan saluran distribusi langsung dalam memasarkan produknya kepada konsumen. Dan hendaknya perusahaan lebih meminimalkan penggunaan biaya distribusi agar diperoleh persentase biaya distribusi yang lebih kecil sehingga dapat memperbesar laba yang dihasilkan perusahaan.