Pemilihan media periklanan pada Hotel Sukowati Ngawi, Jawa Timur

Oleh :
Anny Heri Astuty - F3202010 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Perhotelan merupakan salah satu faktor penunjang pariwisata. Dewasa ini persaingan dalam dunia bisnis perhotelan terasa semakin hebat. Hal ini mendorong perusahaan untuk melakukan serangkaian kegiatan di bidang pemasaran, salah satunya melalui periklanan. Pada saat ini hotel Sukowati Ngawi Jawa Timur menggunakan media periklanan radio, surat kabar, papan nama, spanduk, famlet, dan brosur. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pada tahun berapa tingkat penggunaan media periklanan yang paling efektif selama lima tahun dari tahun 2000 sampai tahun 2004. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan membandingkan biaya iklan dengan tingkat hunian kamar dikali dengan harga kamar selama lima tahun dari tahun 2000 sampai tahun 2004, kemudian dicari prosentase yang terkecil. Prosentase pada tahun yang terkecil inilah tingkat penggunaan media periklanan yang paling efektif. Teknik pengumpulan data adalah dengan wawancara / interview kepada asisten manager dan dep. Marketing Hotel Sukowat dan melalui observasi. Hasil penelitian yang diperoleh setelah dilakukan penelitian adalah pada tahun 2000 dengan biaya iklan Rp 3.220.000,- dan tingkat hunian dikali harga kamar adalah Rp 928.115.000,- diperoleh prosentase perbandingan 0,34 %. Pada tahun 2001 dengan biaya iklan Rp 3.305.000,- dan tingkat hunian dikali harga kamar Rp 919.988.000,- diperoleh prosentase perbandingan 0,35 %. Pada tahun 2002 dengan biaya iklan Rp 3.431.000,- dan tingkat hunian kamar dikali dengan harga kamar Rp 957.789.000,- diperoleh prosentase 0,36 %. Pada tahun 2003 dengan biaya iklan Rp3.965.000,- dan tingkat hunian dikali harga kamar adalah Rp 946.673.000,- diperoleh prosentase perbandingan 0,41 %. Pada tahun 2004 dengan biaya iklan Rp 4.800.000,- dan tingkat hunian kamar dikali harga kamar Rp 953.789.000,- diperoleh prosentase perbandingan 0,50%. Dari hasil analisa data diatas dapat diambil kesimpulan bahwa pemilihan media periklanan yang efektif adalah pada tahun 2000 dengan prosentase terkecil yaitu 0,34 %. Faktor-faktor dalam pemilihan media iklan adalah tujuan periklanan, sirkulasi berita, keperluan berita, waktu dan tempat dimana keputusan dibuat, biaya iklan, kerjasama dan bantuan promosi yang ditawarkan media iklan. Saran yang penulis dapat kemukakan untuk Hotel Sukowati adalah agar Hotel Sukowati meningkatkan kualitas pelayanan dan kenyamanan tamu yang menginap. Hotel Sukowati juga bisa menambah fasilitas mobil untuk mengantar tamu yang menginap. Dan Hotel Sukowati bisa saja menyediakan paket-paket pernikahan dan paket-paket Ulang Tahun dengan harga yang terjangkau.