Penerapan analisis joint-space dalam preferensi masyarakat Kota Surakarta terhadap stasiun televisi nasional

Oleh :
Elizabeth Erylina Aestetika - M0102023 - Fak. MIPA

ABSTRAK Multidimensional scalling (MDS) adalah suatu teknik yang dapat digunakan untuk menentukan pandangan relatif responden terhadap suatu objek yang kemudian direpresentasikan dalam sebuah peta multidimensi. Analisis joint-space merupakan tipe MDS yang bertujuan untuk menentukan koordinat posisi dari tiap objek dan variabel yang digambarkan secara bersama-sama pada peta. Tujuan skripsi ini adalah menerapkan analisis joint-space untuk mengetahui preferensi masyarakat kota Surakarta terhadap stasiun televisi nasional berdasarkan tayangan acaranya. Pengambilan sampel menggunakan metode convenience yang dilakukan di kota Surakarta, pada bulan September dan November 2006. Objek yang diteliti meliputi Global TV, Indosiar, RCTI, SCTV, Trans 7, dan Trans TV, sedangkan variabelnya meliputi berita umum, berita kriminalitas, film asia, film barat, film kartun, sinetron, komedi, olah raga, musik, kuis, segmen rohani, gosip, dan reality show. Dari data yang diperoleh kemudian dilakukan uji reliabilitas, validitas dan analisis joint-space dengan bantuan PREFSCAL SPSS 15.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat kota Surakarta masyarakat kota Surakarta lebih memilih tayangan musik dan film kartun pada Global TV. Reality show sama-sama diunggulkan pada RCTI dan SCTV. Segmen rohani, sinetron, berita kriminalitas, berita umum dan film asia sama- sama diunggulkan pada RCTI, SCTV, dan Indosiar. Film barat, komedi, dan gosip diunggulkan pada Trans TV. Olah raga diunggulkan pada RCTI dan Trans 7. Sedangkan kuis diunggulkan pada Trans 7.