Abstrak


Analisis hubungan marketing mix terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetika PT. Avon cabang Solo


Oleh :
Eka Pangulimara - F.3201037 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Pemasaran adalah suatu kegiatan usaha yang mengarahkan aliran barang dan jasa dari produsen ke konsumen. Pemasaran terjadi bila orang memuaskan kebutuhan dan keinginan melalui pertukaran. Manajemen pemasaran yang kita kenal ialah bagaimana manusia dan organisasi dapat mengelola dengan baik kegiatan pertukaran mereka untuk menghasilkan pendapatan dari mereka dan kepuasan bagi pihak lainnya. Agar dapat mengetahui kebutuhan pasar, perusahan mengadakan rangsangan yang diatur oleh perusahaan dan ditunjukkan bagi kepuasan konsumen. Rangsangan tersebut berupa bauran pemasaran. Data yang penulis kemukakan adalah terdapat hubungan marketing mix terhadap keputusan pembelian, dengan hipotesis (nol ) dimana asumsinya mulai dari produk, harga dan lokasi saling bebas. Atau dengan kata lain tidak ada saling hubungan, hingga berhasil menemukan mulai dari faktor produk, harga dan lokasi yang terdapat hubungan dengan keputusan pembelian. Melalui perhitungan Chi-square, hasil perbandingan 2 hitung dengan 2 tabel dimana hasilnya 2 hitung > 2 tabel atau 54,1793 > 7,81, maka dapat disimpulkan H ditolak pada taraf signifikansi  = 0,05. Artinya, antara produk dengan keputusan beli tidak saling bebas atau ada hubungan keputusan beli terhadap produk pada PT. Avon Cabang Solo. Kemudian Hasil perbandingan 2 hitung dengan 2 tabel dimana hasilnya 2 hitung < 2 tabel atau 2,5627 < 7,81 maka dapat disimpulkan H diterima pada taraf signifikansi  = 0,05. Artinya, antara harga dengan keputusan beli saling bebas atau tidak ada hubungan keputusan beli terhadap harga pada PT. Avon Cabang Solo. Selanjutnya Hasil perbandingan 2 hitung dengan 2 tabel dimana hasilnya 2 hitung < 2 tabel atau 0,4807 < 5,99 maka dapat disimpulkan H diterima pada taraf signifikansi  = 0,05. Artinya, antara lokasi dengan keputusan beli saling bebas. Dari hasil yang didapat mulai dari produk, hasil koefien kontingensi sebesar 0,5927, harga sebesar 0,1580, dan terakhir lokasi sebesar 0,691. Dengan demikian terdapat hubungan satu-satunya antara variable Marketing Mix dengan keputusan pembelian produk kosmetika PT. Avon Cabang Solo yang ditunjukkan oleh faktor produk dari hasil uji hipotesis diatas. Sehingga perusahaan sebaiknya tetap menjaga bahkan meningkatkan kualitas produk dan lebih berinovasi dalm produktifitasnya pada segi kebutuhan dan kepuasan konsumen.