Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan selebgram dalam iklan sebuah merek yang dapat membentuk niat beli konsumen. Sampel penelitian tersebut diambil dengan metode purposive sampling yang berjumlah 199 responden. Kriteria sampel dalam penelitian ini adalah wanita yang berada di wilayah Yogyakarta, berusia 18 tahun atau lebih, pengguna instagram, dan belum pernah membeli produk kecantikan yang di iklankan oleh Selebgram.
Hasil pengujian validitas dan reliabilitas mengunakan SPSS 19 dan pengujian hipotesis menggunakan metode regresi linier bahwa Kepercayaan terhadap Selebgram dan keahlian seorang selebgram berpengaruh postif pada sikap terhadap merek. Sementara itu, variable sikap terhadap merek juga berpengaruh secara positif terhadap niat beli konsumen. Sedangkan daya tarik selebgram, kesamaan selebgram, keakraban dengan selebgram dan kecocokan selebgram dengan merek tidak berpengaruh positif pada sikap terhadap merek. Sesuai hasil dari penelitian ini, pemasaran produk menggunakan jasa selebgram endorser merupakan cara yang cukup efektif bagi para pemasar untuk menjaring pasar potensial produk mereka. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah setting tempat pada penelitian ini hanya berfokus di Wilayah Yogyakarta dan jumlah sample yang hanya sebanyak 199 orang, sehingga sulit untuk mengeneralisasi hasil dari penelitian ini pada masyarakat.
Kata kunci : Kepercayaan, Keahlian, Daya tarik, Kesamaan, Keakraban, Kecocokan dengan merek, Sikap, Niat Beli, Selebgram Endorser.
