Abstrak Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh signifikan secara simultan antara variable-variable dalam ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian air minum berkarbonasi merek Fanta oleh mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2003 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. (2) untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh signifikan secara parsial antara variable-variable dalam ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian air minum berkarbonasi merek Fanta oleh mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2003 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif analisis kuantitatif. Populasi adalah mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi angkatan 2003 di Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sampel diambil dengan teknik quota sampling dan teknik proportional random sampling sejumlah 66 orang. Try out dilakukan terhadap 30 responden di luar sampel, dengan hasil 36 item soal valid dan reliabel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan : (1) Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara variabel-variabel ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian air minum berkarbonasi merek Fanta oleh mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2003 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. Hal ini ditunjukkan oleh Fhitung > Ftabel atau 32,5434 > 2,46 pada db= 4, dk = 61 dan taraf signifikasi 5%. (2) Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel-variabel ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian air minum berkarbonasi merek Fanta oleh mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Angkatan 2003 Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial FKIP UNS. Hal ini ditunjukkan oleh kesadaran merek diperoleh thitung > ttabel atau 2,856 > 1,67 dengan taraf signifikansi 5?n N=66 ; asosiasi merek diperoleh thitung > ttabel atau 2,602 > 1,67 dengan taraf signifikansi 5?n N=66 ; persepsi kualitas diperoleh thitung > ttabel atau 2,821 > 1,67 dengan taraf signifikansi 5?n N=66 ; loyalitas merek diperoleh thitung > ttabel atau 2,201 > 1,67 dengan taraf signifikansi 5?n N=66 .
