ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) apakah ada pengaruh iklan Pond’s White Beauty melalui media cetak dan atribut produk terhadap perilaku konsumen. (2) apakah ada pengaruh iklan Pond’s White Beauty melalui media cetak terhadap perilaku konsumen. (3) apakah ada pengaruh atribut produk terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan analisis kuantitatif. Populasinya adalah seluruh mahasiswa FKIP Pendidikan Ekonomi UNS Surakarta Angkatan 2003/2004 yang berjumlah 180 orang mahasiswa. Dalam penelitian ini sampel diambil secara random sampling pada 25?ri populasi yaitu berjumlah 45 orang mahasiswa. Teknik pengumpulan datanya menggunakan angket. Teknik analisis datanya menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan (1) ada pengaruh yang signifikan antara iklan Pond’s White Beauty melalui media cetak dan atribut produk terhadap perilaku konsumen, yaitu F hitung > F tabel yaitu 30,661 > 3,204 pada taraf signifikasi 5?n N = 45. (2) ada pengaruh yang signifikan antara iklan Pond’s White Beauty melalui media cetak terhadap perilaku konsumen, yaitu t hitung > t tabel yaitu 4,643 > 1,682 pada taraf signifikasi 5?n N=45 (3) ada pengaruh atribut produk terhadap perilaku konsumen, yaitu t hitung > t tabel atau 2,528 > 1,682 pada taraf signifikasi 5?n N=45. Iklan Pond’s White Beauty melalui media cetak dan atribut produk mempunyai pengaruh terhadap perilaku konsumen sebesar 59,4 ?lam mempengaruhi perilaku konsumen di kalangan mahasiswa FKIP Pendidikan Ekonomi UNS Surakarta Angkatan 2003/2004.
