Analisis Perilaku Konsumen dalam Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio di Kota Surakarta

Oleh :
Sri Lestari - S4106088 - Sekolah Pascasarjana

ABSTRAK Dalam kehidupan masyarakat yang sangat sibuk dengan aktivitas sehari-hari, alat transportasi menjadi sangat penting dalam menunjang segala aktivitas. Penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio di Kota Surakarta” ini bertujuan untuk menguji apakah sikap dan norma subjektif berpengaruh terhadap perilaku pembelian dan apakah norma subjektif merupakan variabel yang paling kuat mempengaruhi minat membeli produk sepeda motor Yamaha Mio masyarakat di Surakarta. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling dengan kuesioner yang diperoleh dari 100 responden. Butir pertanyaan dalam kuesioner didasarkan pada atribut harga beli, harga jual, kualitas mesin, kualitas bahan, keiritan, desain, warna, ruang bagasi, suku cadang, layanan purna jual, kemudahan penggunaan, dan bobot sepeda motor Yamaha Mio. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Dari hasil analisis regresi diperoleh nilai sikap sebesar 0,225 artinya apabila ada kenaikan variabel sikap maka akan menyebabkan terjadinya peningkatan terhadap minat, sedangkan hasil analisis norma subjektif diperoleh nilai sebesar 0,167 artinya apabila terjadi peningkatan pada norma subyektif maka akan menyebabkan terjadinya peningkatan minat dengan asumsi variabel yang lain tetap. Hasil uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (17,394 > 3,07), dan nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 maka variabel sikap dan norma subyektif secara bersama-sama atau serentak berpengaruh secara signifikan terhadap minat membeli sepeda motor Yamaha Mio masyarakat di Surakarta dan hipotesis pertama terbukti. Terdapat pengaruh yang signifikan antara sikap (X1) terhadap minat membeli sepeda motor Yamaha Mio masyarakat di Surakarta, ini didasarkan dari hasil uji t diketahui bahwa nilai thitung 3,107, maka hipotesis kedua terbukti. Adanya pengaruh yang signifikan antara norma subyektif terhadap minat membeli sepeda motor Yamaha Mio masyarakat di Surakarta, untuk variabel norma subyektif diperoleh nilai thitung 3,081, maka untuk norma subyektif (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap minat (Y), maka hipotesis ketiga terbukti. Berdasarkan hasil uji t, diketahui nilai koefisien beta dan nilai thitung sikap lebih besar (B = 0,303) dari pada nilai thitung norma subjektif (B = 0,300) yang berarti sikap lebih dominan berpengaruh terhadap minat dibanding norma subjektif. Maka dalam penelitian ini hipotesis ke empat tidak terbukti. Kesimpulan yang dapat diambil berdasarkan dari hasil analisis asumsi klasik dapat diketahui bahwa dalam model regresi pada penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas, tidak terdapat masalah autokorelasi, dan seluruh variabel penelitian mempunyai sebaran data yang berdistribusi normal, sehingga model regresi dalam penelitian ini tidak ada masalah multikolinieritas. Kata kunci : Sikap, Norma Subjektif, dan Minat