Retno Fatma Pradhika. H0813151. 2017. Analisis Faktor Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Bunga Potong di Kota Semarang. Dibimbing oleh Dr. Ir. Heru Irianto, M.M dan R. Kunto Adi, S.P. M.P. Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Kota Semarang adalah ibukota Provinsi Jawa Tengah, sekaligus kota metropolitan terbesar kelima di Indonesia sesudah Jakarta, Surabaya, Bandung, dan Medan. Kota Semarang memfokuskan pegembangan pada perdagangan dan jasa. Di kawasan Simpang Lima terdapat Kios Pedagang Bunga Kalisari yang selesai di revitalisasi pada Desember 2016. Di Pasar Bunga Kalisari ini terdapat
setidaknya 49 kios pedagang bunga yang menjual bunga potong di sepanjang Jalan Dr Sutomo kawasan Simpang Lima. Industri bunga potong atau yang dikenal dengan istilah florikultura menjadi salah satu industri yang dikembangkan
di Indonesia dalam upaya peningkatan kesejahteraan petani, memperluas lapangan pekerjaan, pariwisata dan menciptakan lingkungan yang sehat dan nyaman. Pada perkembangannya, persaingan di industri bunga potong semakin ketat, pedagang diharuskan mengetahui pola perilaku konsumen untuk dapat menarik minat konsumen, salah satunya yaitu dengan menganalisis faktor bauran pemasaran
yang mempengaruhi keputusan pembelian bunga potong di Kota Semarang. Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui jenis bunga yang paling sering dibeli, faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian bunga potong dan variabel yang paling dominan di tiap faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian bunga potong.
Metode yang dipergunakan penelitian ini adalah deskriptif analitis. Metode penentuan lokasi dilakukan dengan metode purposive. Lokasi yang dijadikan tempat penelitian yaitu Pasar Bunga Potong Kalisari di Jalan Dr Sutomo Kota
Semarang. Metode penentuan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel ditetapkan adalah sebanyak 100 responden. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan analisis faktor.
Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan bahwa dari 16 variabel yang dianalisis dapat disederhanakan menjadi 12 variabel dan tercakup dalam 5 faktor inti. Faktor tersebut berdasarkan prioritasnya adalah faktor produk ,faktor promosi
,faktor tempat, faktor harga dan faktor kemudahan produk. Sedangkan variabel yang paling dominan dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian bunga potong di Pasar Bunga Kalisari dari kelima faktor inti yang terbentuk yaitu
variabel jenis bunga ,variabel potongan harga, kenyamanan, keterjangkauan harga dan variabel kemudahan akses. Hal ini menunjukan bahwa faktor bauran pemasaran faktor produk, harga, tempat dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian bunga potong di Kota Semarang, dan variabel yang paling dominan adalah pada tiap faktor adalah variabel jenis bunga (faktor produk), variabel potongan harga (faktor promosi), variabel kenyamanan (faktor tempat), variabel keterjangkauan harga (faktor harga) dan variabel kemudahan akses (faktor
kemudahan produk).
