Penelitian ini menguji variabel kewajaran harga, kepuasan terhadap produk ramah lingkungan, kepercayaan, emosi, kebutuhan akan keunikan, dan bandwagon sebagai faktor pendorong timbulnya niat pembelian. Penelitian ini membatasi studi pada konsumen muda di Indonesia dalam kelompok umur 15 sampai 24 tahun. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan total data diolah sebanyak 287 data. Teknik pengambilan data purposive sampling digunakan dalam penelitian ini dilanjutkan dengan metode Structural Equation Model (SEM) untuk pengujian data. Pengujian yang dilakukan meliputi pengujian instrumen, pengujian model, dan pengujian hipotesis menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kewajaran harga, kepuasan terhadap produk ramah lingkungan, kepercayaan, emosi, dan, kebutuhan akan keunikan, memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap niat pembelian. Sedangkan bandwagon disimpulkan tidak mempengaruhi niat pembelian.
Kata kunci: kewajaran harga, kepuasan, kepercayaan, emosi, kebutuhan akan keunikan, bandwagon, niat pembelian
