ABSTRAK
Frank Jefkins (2004) mengungkapkan bahwa Public Relations merupakan semua bentuk komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam maupun keluar, antara organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan- tujuan spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian. Public Relations tidak hanya bekerja sebagai bagian dari intenal perusahaan, tetapi juga berasal dari pihak eksternal perusahaan, disebut konsultan Public Relations. Frank Jefkins (2004) dalam bukunya berjudul “Public Relations”, mendefinisikan bahwa, praktik konsultan Public Relations merupakan penyelenggaraan jasa-jasa teknis dan kreatif tertentu oleh seseorang atau sekelompok orang yang memiliki keahlian berdasarkan pengalaman serta latihan yang telah mereka dapatkan sebelumnya, dan dalam menjalankan fungsi-fungsi itu, mereka memiliki suatu identitas perusahaan yang sah menurut hukum.
Eka Indrayani, yang selanjutnya disebut sebagai penulis, melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM), juga biasa disebut magang, di Cornellia & Co PR & Marketing Agency, Human Resources Training and Research. Cornellia & Co merupakan Public Relations & Marketing Agency pertama di Yogyakarta yang mengkombinasikan konsultasi manajemen klasik dengan teknologi terintegrasi masa kini. Penulis memilih Cornellia & Co sebagai tempat melaksanakan KKM, karena penulis ingin mengetahui kegiatan Public Relations di Agency atau konsultan. Penulis ingin memiliki banyak pengalaman diberbagai bidang industri di Yogyakarta. Penulis juga ingin mempelajari Marketing dan ilmu kehumasan yang lebih modern.
Salah satu kegiatan yang dilakukan praktisi Public Relations, baik perusahaan swasta maupun konsultan, adalah branding. Kotler memberikan definisi bahwa branding merupakan pemberian nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari semuanya. Dibuat dengan tujuan untuk mengidentifikasi barang atau jasa kelompok penjual dan untuk membedakan dari barang atau jasa pesaing. Upaya yang dilakukan untuk membranding sebuah perusahaan atau merek dapat dilakukan diataranya dengan membuat printed material untuk tujuan publikasi ataupun sales call.
Kata kunci: Public Relations, Branding
