Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui potensi pembayaran jasa lingkungan terhadap pengelolaan sampah di Kawasan Wisata Pantai Baron – Pok Tunggal. Penelitian ini menggunakan analisis Willingess to Pay dan Regresi Berganda untuk menilai potensi dari skema pembayaran jasa lingkungan terhadap permasalahan pengelolaan sampah. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data primer diambil dari 181 sampel dengan metode kuesioner online dan wawancara langsung, sementara itu data sekunder diambil dari instansi terkait. Hasil menunjukkan besarnya Willingness to Pay rata-rata bagi wisatawan adalah sebesar Rp 6,759 /tiket. Faktor-faktor yang mempengaruhi Willingness to Pay adalah umur, pendidikan, pendapatan, domisili, penilaian tempat sampah, dan penilaian edukasi wisatawan. Sedangkan variabel gender, penilaian petugas kebersihan, dan penilaian alat kebersihan tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai Willingness to Pay.
