ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh diversifikasi produk terhadap volume penjualan dan upaya penerapan diversifikasi produk sebagai peningkatan volume penjualan secara berkelanjutan sebagai keunggulan bersaing dengan industri furniture lainnya.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan kualitatif deskriptif. Pendekatan kuantitatif dapat diuraikan peneliti dengan membaca grafik maupun tabel dan angka, kemudian penulis menghitung volume penjualan dengan metode uji beda dua mean independent sample t-test. Sedangkan pendekatan kualitatif deskriptif peneliti menguraikan proses diversifikasi produk sebagai langkah pengembangan produk.
Hasil penelitian ini diketahui bahwa, penerapan diversifikasi produk PT.Rois Home Design berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan dan diversifikasi produk yang diterapkan perusahaan tergolong diversifikasi konsentri, artinya perusahaan mengembangkan produknya masih bekaitan dengan produk sebelumnya.Sehingga diversifikasi poduk yang dikembangkan,dapat mendorong perusahaan menjadi lebih baik, untuk mencapai keunggulan bersaing
Kata kunci: Diversifikasi Produk, Volume Penjualan, Pt Rois Home Desig
