Strategi pemasaran ekspor pada PT. Kusumahadi Santoso Jaten Karanganyar

Oleh :
Nanik Istiani - F3105052 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Pada penelitian ini penulis akan membahas tentang “Strategi Pemasaran Ekspor” pada PT. Kusumahadi Santoso. Tujuan penelitian Tugas Akhir ini adalah memperoleh gambaran lebih mendalam dan pemahaman mengenai Strategi Pemasaran ekspor pada PT Kusumahadi Santoso. Metode penelitian yang digunakan adalah Studi Kasus, yaitu mengambil suatu obyek tertentu untuk dianalisis secara mendalam dengan memfokuskan pada satu masalah. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Primer dan Data Sekunder. Data Primer diperoleh melalui wawancara secara langsung dengan pihak-pihak yang berkompenten pada PT Kusumahadi Santoso, sedangkan Data Sekunder diperoleh dari referensi Perpustakaan dan data- data pada PT Kusumahadi Santoso yang relevan sesuai pokok bahasan yang diambil. Penelitian ini menyimpulkan bahwa PT Kusumahadi Santoso telah menggunakan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Ekspor, marketing Mix yang diterapkan terdiri atas Empat (4) variabel yaitu Strategi Produk, Price, place, Promotion. Terdapat hambatan dalam strategi pemasaran Ekspor pada PT Kusumahadi Santoso yaitu Pertama, masalah produk yang bersaing dengan perusahaan lain mengenai kualitas dan merek. Kedua, Masalah Harga, Persaingan harga sangat menentukan produk itu laku dipasarkan atau tidak, dan harus disesuaikan dengan produknya. Ketiga, Masalah Delivery yang disebabkan karena adanya ganguan teknis maupun non teknis, mulai dari pemesanan Bahan Baku, proses produksi, dan proses pengiriman barang kepada Buyer. Keempat, masalah Promosi, kurang aktifnya perusahaan mempromosikan barang disebabkan kerena tidak adanya Staff yang ahli dibidang pemasaran dan hanya mengandalkan pesanan dari Buyer saja. Saran yang diajukan adalah Untuk mengatasi resiko masalah Delivery PT Kusumahadi Santoso mengadakan kontrak perjanjian secara tertulis dengan disertai sangsi- sangsi seperti perjanjian dengan pihak supplier dan pihak lain yang kiranya perlu. Kata kunci: Strategi Pemasaran