Penelitian ini bertujuan untuk menguji niat beli produk ramah lingkungan di
Indonesia. Penelitian ini dibatasi pada Warga Negara Indonesia (WNI) berusia 16-30
tahun yang termasuk kategori usia muda dan memiliki niat untuk membeli
produk ramah lingkungan di Indonesia.
Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar
secara daring dengan total data yang diolah sebanyak 182. Pengambilan data
dilakukan dengan purposive sampling dan pengujian data dilakukan dengan
menggunakan analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLSSEM).
Pengujian data yang dilakukan pada penelitian ini meliputi pengujian
instrument, pengujian model, pengujian hipotesis dengan menggunakan
SmartPLS 3.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa setiap hipotesis dapat diterima
yang dibuktikan dengan hasil hubungan positif dan signifikan atar variabel yang
berarti niat beli produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh nilai ramah lingkungan
yang dirasakan, kepedulian terhadap lingkungan, dan pengetahuan mengenai
lingkungan.
