Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh antara produk, harga, tempat, dan promosi, orang, proses, dan bukti fisik secara simultan terhadap keputusan pembelian paket internet Smartfren pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta, (2) pengaruh antara produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik secara parsial terhadap keputusan pembelian paket internet Smartfren pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sedang menggunakan Smartfren yang tidak diketahui jumlahnya atau unknown population. Terdapat 100 mahasiswa yang ditetapkan sebagai sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik secara simultan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai F hitung lebih besar dari F tabel yaitu 22,921 > 2,10, 2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik secara parsial terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel dengan urutan variabel yang paling dominan berpengaruh yaitu variabel harga (2,566 > 1,986), promosi (2,240> 1,986), tempat (2,153> 1,986), orang (2,137 > 1,986), proses (2,134> 1,986), bukti fisik (2,019> 1,986), dan produk (1,992 > 1,986).
Kata kunci: Bauran Pemasaran, Smartfren, Keputusan Pembelian
