Penelitan ini dilatarbelakangi oleh semakin bertambahnya pengguna
internet di indonesia yang berdampak makin banyaknya orang yang melakukan
pembelian secara online. Shopee sebagai salah satu sarana jual beli online juga
memiliki peran penting dalam memudahkan proses jual beli secara online.
Dalam penelitian bertujuan Untuk mengetahui pengaruh Faktor
Kepercayaan (X1), Kualitas Pelayanan (X2), Minat Beli (X3) secara Stimultan
dan Parsial terhadap keputusan pembelian secara online melalui situs
Shopee.co.id pada Mahasiswa S1 di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret Surakarta, dan Untuk mengetahui yang paling dominan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online melalui situs
Shopee.co.id pada Mahasiswa S1 di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sebelas Maret Surakarta. Dalam penelitian ini menjelaskan tentang beberapa
faktor independen yaitu kepercayaan (X1), Kualitas Pelayanan (X2), Minat Beli
(X3) apakah berpengaruh dan variabel manakah yang paling berpengaruh
terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) secara online pada
situs Shopee dengan menggunakan model regesi linier berganda. Populasi dalam
penelitian ini merupakan Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UNS dan
sampel yang diambil dengan menggunakan Rumus Slovin dengan signifikansi
10?n menghasilkan sampel sebanyak 93 orang yang digenapkan menjadi 100
orang.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa secara stimultan faktor
Kepercayaan (X1), Kualitas Pelayanan (X2), Minat Beli (X3) berpengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedang secara parsial hanya Kepercayaan
(X1) dan Minat Beli (X3) yang berpengaruh secara positif terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Dari ketiga faktor diatas yang paling berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian (Y) adalah Minat Beli (X3).
