Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penemuan dan pengamatan studi lapangan bahwa terdapat dua macam strategi pemasaran yang digunakan oleh CV. Dollar Furniture yaitu pameran dagang internasional dan kerjasama dengan export broker bernama Aurora. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang lebih efektif untuk digunakan perusahaan dalam mencapai target penjualan. Penulis juga menggunakan analisis SWOT dalam proses identifikasi strategi pemasaran pada CV. Dollar Furniture.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan analisis kualitatif dimana data yang didapatkan berupa tabel, grafik, atau angka- angka yang telah tersedia kemudian dianalisis dengan menggunakan metode SWOT. Metode lain yang digunakan adalah analisis kuantitatif deskriptif yaitu perhitungan sederhana mengenai tingkat efektivitas strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan kemudian diuraikan secara deskriptif.
Hasil penelitian ini adalah diketahuinya perbandingan tingkat efektifitas dan analisis kekuatan, kelemahan, peluang, hingga ancaman dari strategi pemasaran yang digunakan oleh CV. Dollar Furniture. Saran yang diberikan diantaranya, perusahaan harus mengoptimalkan strategi pemasaran yang sudah ada.
Kata kunci : Efektivitas, Pameran Dagang, Export Broker, SWOT
