Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan merumuskan faktor internal dan faktor eksternal yang berada di lingkungan produk Bollen Ubigo Karanganyar, merumuskan alternatif strategi yang dapat diterapkan untuk pemasaran produk Bollen Ubigo Karanganyar, dan menentukan prioritas alternatif strategi untuk pemasaran produk Bollen Ubigo Karanganyar. Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan (1) Matriks IFE dan EFEuntuk mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal pada Produk Bollen Ubigo Karanganyar, (2) matriks Grand Strategy untuk mengidentifikasi posisi perusahaan Ubigo Karanganyar di lingkungan pasar usahanya, (3) Matriks SWOT untuk merumuskan alternatif strategi pemasaran untuk Produk Bollen Ubigo Karanganyar, (4) QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) untuk menentukan prioritas alternatif strategi untuk diterapkan pada Pemasaran Produk Bollen Ubigo Karanganyar.
