Tujuan dari studi ini untuk menguji pengaruh harga pada skeptisisme dan pengaruh harga pada evaluasi positif terhadap beras organik, serta pengaruh pengetahuan produk dan kredibilitas sumber sebagai pemoderasi dalam hubungan antara harga dengan skeptisisme dan evaluasi. Eksperimen laboratorium dilakukan untuk mendapatkan data penelitian. Desain faktorial dengan between subject dikonsepkan melalui empat tahap studi eksperimen pada 512 partisipan mahasiswa. Anova dan Product Moment korelasi Pearson digunakan untuk menganalisis data dalam studi ini. Hasil studi menunjukkan bahwa harga berpengaruh pada skeptisisme, dan evaluasi positif terhadap beras organik. Pengetahuan produk dan kredibilitas sumber terbukti memoderasi hubungan antara harga dan skeptisisme, serta antara harga dan evaluasi positif terhadap beras organik. Selanjutnya, pengetahuan produk juga memoderasi hubungan antara harga dan skeptisisme, serta antara harga dan evaluasi positif terhadap beras organik. Demikian pula, kredibilitas sumber terbukti memoderasi hubungan antara harga dan evaluasi positif terhadap beras organik, namun kredibilitas sumber tidak terbukti memoderasi hubungan antara harga dan skeptisisme. Akhirnya, skeptisisme memiliki korelasi negatif dengan evaluasi positif terhadap beras organik. Studi ini memberi implikasi praktis dan teoretis, keterbatasan serta saran untuk penelitian mendatang. Hasil studi ini diharapkan dapat memberikan wawasan dalam penyelesaian skeptisisme serta peningkatan evaluasi positif terhadap beras organik.
Kata kunci: Harga, Pengetahuan Produk, Kredibilitas Sumber, Skeptisisme, Evaluasi Positif Terhadap Beras Organik.
