Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel citra destinasi
wisata dan electronic word of mouth baik secara bersama-sama maupun individu, serta untuk mengetahui variabel independen yang mempengaruhi keputusan berkunjung (dependen) di Kebun Buah Mangunan. Metode penelitian adalah deskriptif. Lokasi penelitian adalah Kebun Buah Mangunan di Kabupaten Bantul. Metode penentuan sampel menggunakan non-probability sampling jenis convenience sampling. Sampel adalah wisatawan milenial (umur 21 – 35 tahun) yang aktif menggunakan media sosial dan pernah berkunjung ke Kebun Buah Mangunan sebanyak 100 responden. Jenis dan sumber data yaitu data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan teknik survei dan teknik dokumentasi/studi kepustakaan. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa baik secara individu maupun bersama-sama variabel citra destinasi wisata (X1) dan electronic word of mouth (X2) berpengaruh terhadap keputusan berkunjung (Y) wisatawan milenial di Kebun Buah Mangunan, Kabupaten Bantul. Variabel electronic word of mouth adalah variabel independen yang lebih dominan mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan milenial di Kebun Buah Mangunan, Kabupaten Bantul. Saran yang dapat diberikan antara lain, daya tarik utama berupa kebun buah perlu dikembangkan, kebersihan dan keadaan fasilitas wisata perlu dirawat, serta membuat konten promosi yang menawarkan semua sisi dari Kebun Buah Mangunan.
