Pada saat ini muncul berbagai media sosial yang memiliki fungsi seperti radio. Kemudahan yang diberikan media sosial membuat masyarakat menggunakannya. Sehingga pengguna sosial media semakin bertambah dan memungkinkan mengurangi penggemar radio. Tetapi disatu sisi masih terdapat masyarakat yang menggemari siaran radio. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan alasan penggemar masih bertahan mendengarkan radio GIS FM di tengah maraknya media sosial. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Sumber data menggunakan data primer dan data sekunder. Validitas data menggunakan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa penggemar masih setia mendengarkan siaran radio GIS FM. Alasan alasan penggemar masih bertahan mendengarkan radio menggambarkan tingkatan rasionalitas. Rasionalitas tindakan penggemar terlihat pada tradisi mengirim atensi yang menggambarkan rasionalitas tradisional, kesenangan yang timbul dari pembacaan atensi oleh penyiar yang menggambarkan rasionalitas afektif, efektifitas radio sebagai alat yang mudah dikendalikan menggambarkan rasionalitas instrumental, dan kedekatan yang dibangun penggemar dan penyiar menggambarkan rasionalitas yang berorientasi pada nilai. tindakan-tindakan rasional tersebut membuat penggemar masih bertahan mendengarkan radio GIS FM di tengah maraknya media sosial.
Kata Kunci: Rasionalitas, Penggemar, Radio, Media Sosial
