Harga, branding, dan loyalitas merek merupakan tiga elemen penting bagi keberjalanan suatu perusahaan. Mekanisme penetapan harga yang tepat, strategi branding yang efektif, serta terciptanya loyalitas merek bagi perusahaan mampu membuat perusahaan meningkatkan volume penjualannya hingga mendapatkan keuntungan yang diinginkannya. Maka dari itu, penulis mengambil judul “ANALISIS MEKANISME PENETAPAN HARGA, STRATEGI BRANDING, DAN LOYALITAS MEREK PT. INDACO WARNA DUNIA”
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan melakukan observasi langsung ke PT. Indaco Warna Dunia, melakukan wawancara kepada pihak internal yaitu karyawan PT. Indaco Warna Dunia dan pihak eksternal yaitu konsumen PT. Indaco warna Dunia, serta dengan studi pustaka. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif.
Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis mekanisme penetapan harga, strategi branding, dan loyalitas merek PT. Indaco Warna Dunia. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa PT. Indaco Warna Dunia menerapkan mekanisme penetapan harga dan strategi branding untuk mencapai loyalitas merek.
Kata kunci : Harga, Branding, Loyalitas
