Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan hasil dari penggunaan selebriti
pendukung yang dibangun dengan teori sumber kredibilitas (daya tarik, kepercayaan , dan keahlian)
pada periklanan produk kopi instan, khususnya Luwak White Koffie. Data dikumpulkan menggunakan
kuesioner online dari 359 konsumen Luwak White Koffie di Indonesia. Analisis data pada penelitian
ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Temuan dari
penelitian ini menunjukkan kepercayaan dan daya tarik selebriti pendukung dapat mempengaruhi sikap
merek, kredibilitas merek, dan niat beli. Penemuan pada penelitian ini dapat membantu praktisi dalam
memilih tipe selebriti pendukung yang sesuai untuk mempromosikan produk kopi instan. Pada penelitian
ini, kepercayaan menjadi kredibilitas sumber dari selebriti pendukung yang paling penting bagi
konsumen.
