Ambisi Pemerintah Indonesia untuk meningkatkan teknologi serta mengurangi emisi CO2 melalui sepeda motor listrik telah disusun ke dalam beberapa program dan kebijakan, akan tetapi sampai saat ini perkembangan adopsi- difusi sepeda motor listrik masih sangat rendah. Oleh karena itu, dilakukan studi penelitian untuk mengetahui niat masyarakat dalam menggunakan sepeda motor listrik sehingga penerapan adopsi-difusi tersebut dapat berjalan dengan tepat. Penelitian ini mengembangkan model adopsi-difusi sepeda motor listrik dengan mempertimbangkan faktor teknis, biaya dan niat membeli melalui survei online yang melibatkan 411 responden. Regresi Logistik digunakan untuk mengetahui atribut-atribut signifikan yang mempengaruhi proses adopsi-difusi. Choice-Based Conjoint (CBC) Analysis digunakan untuk mengukur respons konsumen dengan menyajikan pertanyaan yang mencerminkan bagaimana konsumen membuat keputusan. Hasil dari penelitian ini adalah sebaran segmentasi konsumen terhadap sepeda motor listrik di Indonesia, yang menjadi referensi bagi para perusahaan produsen dan distributor kendaraan listrik untuk dapat menyesuaikan penjualan produk sesuai dengan kebutuhan calon konsumen.
Kata kunci: Sepeda motor listrik, model adopsi-difusi, regresi logistik, CBC, segmentasi konsumen
