Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari efek country of cultural origin terhadap niat pembelian konsumen dimana mengunakan budaya Korean Wave dalam mempengaruhi niat pembelian skincare korea di Kota Surakarta. Penyebaran kuesionner secara online digunakan untuk menganalisis variabel demografik, pengalaman budaya, citra negara, e-WOM, orientasi budaya, modal budaya, dan Niat pembelian. Dalam penelitian ini diperoleh total responden 328 dan menghasilkan 263 responden yang telah memenuhi kriteria. Dari data yang diperoleh kemudian akan dianalisis menggunakan program Smart PLS 3 untuk mengkonfirrmasi hasil penelitian. Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa demografik berpengaruh positif terhadap pengalaman budaya . Pengalam budaya berpengaruh positif terhadap citra negara, niat pembelian, dan e-WOM. Citra negara berpengaruh positif terhadap niat pembelian, sedangkan e-WOM berpengaruh negatif terhadap niat pembelian. Orientasi budaya juga tidak memiliki pengaruh positif sebagai moderator antara pengalaman budaya dan e-WOM. Modal budaya miliki pengaruh postif terhadap pengalaman budaya.
