Sport & Healthy Expo merupakan pameran yang menampilkan berbagai kategori olahraga dan kesehatan yang diadakan oleh manajemen Solo Paragon Lifestyle Mall dengan bertujuan tidak hanya berjualan tetapi dapat mengedukasi kepada masyarakat, dapat meningkatkan jumlah pengunjung dan omzet penjualan yang berdampak pada tenant sekitar. Event ini dijadikan sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran dengan menerapkan strategi event marketing yang bertujuan untuk meningkatkan daya tarik bagi pengunjung mall.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan observasi, wawancara, dan studi pustaka. Melalui metode penelitian yang digunakan dengan cara diskriptif kualitatif dan teknik analisis data adalah dengan metode analisis naratif. Pengambilan objek penulis yaitu pada Solo Paragon Lifestyle Mall. Wawancara dilakukan dengan staff department Marketing Communication Solo Paragon Lifestyle Mall dan pengunjung yang berkunjung pada event Sport & Healthy Expo.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi event marketing pada Sport & Healthy Expo melalui beberapa proses mulai dari research, design, planning, coordination, dan evaluation. Adanya konsep dan tema event, komunikasi pemasaran yang baik, sumber daya manusia yang ada, estimasi dana yang memadai, dan desain yang kreatif dan unik menjadi faktor penentu keberhasilan event dan membuat penyelenggaraan event menjadi efektif, meskipun terdapat beberapa kendala yang dialami divisi Marcomm.
Kata Kunci : event marketing, daya tarik pengunjung
