Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas, citra merek, kesadaran merek terhadap niat membeli kosmetik lokal yang dimediasi oleh sikap terhadap merek. Adapun objek penelitian yang digunakan adalah Emina Cosmetics. Metode pengumpulan data menggunakan metode survey, hal ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online melalui media sosial. Adapun sampel penelitian yang diambil yaitu sebanyak 250 responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) dengan alat statistik berupa Smart-PLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan positif antara persepsi harga pada sikap terhadap merek, persepsi kualitas pada sikap terhadap merek, citra merek pada sikap terhadap merek, kesadaran merek pada sikap terhadap merek, serta sikap terhadap merek pada niat membeli. Dalam penelitian ini terdapat implikasi yang dapat memberikan wawasan pada aspek teoritis, aspek praktis, dan untuk penelitian selanjutnya. Ada juga keterbatasan yang mana dapat dijadikan kesempatan untuk penelitian berikutnya.
Kata kunci: Persepsi harga, persepsi kualitas, citra merek, kesadaran merek, sikap terhadap merek, niat membeli, kosmetik lokal
