Pada era abad 21, perkembangan teknologi merubah budaya yang ada di dalam masyarakat.Perubahan budaya ini menyeluruh ke dalam berbagai aspek, salah satunya adalah budaya berbelanja secara online dan budaya merawat diri yang semakin berkembang.Salah satu fenomena yang ada di tengah masyarakat adalah fenomena membeli produk skincare Scarlett Whitening menggunakan aplikasi belanja online Shopee.Dimana Shopee merupakan platforme-commerce terbesar di Indonesia, sedangkan Scalett Whitening merupakan salah satu produk kecantikan lokal dengan penjualan terbesar di Indonesia pada saat ini. Sehingga penelitian bertujuan untuk menganalisis tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian berdasarkan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening oleh pengguna aplikasi e-commerce Shopee pada mahasiswa FEB angkatan 2018 Universitas Sebelas Maret baik secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan data primer yang disebarkan secara online melalui kuesioner kepada pengguna aplikasi e-commerce Shopee pada mahasiswa FEB angkatan 2018 Universitas Sebelas Maret.Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi linear berganda. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa secara parsial, faktor budaya, kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening oleh pengguna aplikasi e-commerce Shopee pada mahasiswa FEB angkatan 2018 Universitas Sebelas Maret. Sedangkan hasil perhitungan secara simultan menunjukkan bahwa variabel secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett Whitening oleh pengguna aplikasi e-commerce Shopee pada mahasiswa FEB angkatan 2018 Universitas Sebelas Maret.
