Studi ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara celebrity endorsement dengan niat pembelian yang dimediasi oleh kesadaran dan sikap terhadap merek, serta dimoderasi oleh jenis selebriti. Data yang dianalisis berjumlah 150 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria individu yang mengetahui bahwa selebriti Korea Selatan Kim Seon Ho, dan selebriti Indonesia Arya Saloka. Teknik convenience sampling juga digunakan dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui beberapa media sosial. Sebelum mengisikan kuesioner, responden diberikan dua gambar iklan merek skincare Everwhite dengan selebriti yang berbeda. Analisis data menggunakan PLS-SEM dengan bantuan SmartPLS 3.0. Hasil studi ini menunjukkan empat hubungan positif signifikan, dimana moderasi jenis selebriti dapat memperkuat hubungan diantaranya. Hubungan yang dinyatakan positif dan signifikan yaitu hubungan antara celebrity endorsement terhadap kesadaran merek, kesadaran merek terhadap niat pembelian, celebrity endorsement twerhadap sikap pada merek, dan sikap merek terhadap niat pembelian. Moderasi memperkuat hubungan celebrity endorsement dengan sikap pada merek, serta sikap merek dengan niat pembelian, dimana jenis selebriti internasional dari Korea Selatan lebih memperkuat hubungan dibandingkan selebriti lokal Indonesia pada pembelian produk skincare.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Kesadaran Merek, Sikap Merek, Niat Pembelian, Jenis Selebriti.
