Re-branding Mini Mart dinilai sebagai salah satu upaya marketing dalam mengembangkan atau mempertahankan bisnis pada waktu pandemi Covid-19 di Denpasar yang mengalami penurunan perekonomian setelah ibu kota Jakarta. Penelitian ini berfokus pada Mini Mart, perusahaan ritel yang melakukan ekspansi secara besar-besaran di Bali. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis re-branding Mini Mart. PT Global Retailindo Pratama di Denpasar, Bali dalam mempertahankan brand Mini Mart setelah pandemi Covid- 19 mulai bulan November 2020 hingga Mei 2021.
Untuk itu, pada penelitian ini melakukan pengumpulan data melalui observasi PT Global Retailindo Pratama secara langsung sekaligus wawancara dengan pegawai Mini Mart sebagai penanggungjawab marketing dan staff departemen merchandiseand marketing, serta konsumen yang merupakan masyarakat Bali baik yang pernah mengunjungi ataupun belum mengunjungi Mini Mart sesudah pandemi Covid 19. Hasil penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi re-branding yang digunakan PT Global Retailindo Pratama pada brand Mini Mart dan untuk mengetahui hambatan atau kendala yang terjadi dalam menerapkan re- branding Mini Mart.
Kata kunci: Re-branding, ritel, pandemi Covid-19, Bali
