Penelitian ini mengkaji hubungan antara kredibilitas celebrity endorser, sikap terhadap merek, dan niat membeli Mie Sedaap yang diproduksi oleh PT Wings Surya dengan strategi selebriti endorser. Sampel yang berjumlah 517 dipilih dengan metode purposive. Selanjutnya data dianalisis menggunakan software SmartPLS 3. Hasilnya mengindikasikan bahwa kredibilitas celebrity endorser memiliki hubungan positif dengan sikap terhadap merek. Begitu pula, sikap terhadap merek memiliki hubungan positif dengan niat beli. Selain itu, sikap terhadap merek memediasi hubungan antara kredibilitas celebrity endorser dan niat beli. Studi ini juga mendiskusikan implikasi-implikasinya terhadap kepentingan teori, praktisi, dan studi kedepan.
Kata kunci: celebrity endorsement, kredibilitas celebrity endorser, sikap terhadap merek, niat beli.
