Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari celebrity endorsement terhadap purchase intention. Penelitian ini juga menjelaskan mengenai dimensi-dimensi dari celebrity endorsement serta peran mediasi dari brand image dan brand attitude terhadap hubungan celebrity endorsement dan purchase intention.
Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan secara online dengan teknik purposive. Dari 390 kuesioner yang kembali, terdapat 322 kuesioner yang dapat digunakan. Kemudian data dianalisis dengan Partial Least Squares Structural Equation Model (PLS SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image dan brand attitude, brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap brand attitude, dan brand attitude terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Selain itu pada pengujian mediasi menunjukkan bahwa variabel brand image dan brand attitude terbukti memediasi secara parsial.
Penelitian ini juga memberikan diskusi mengenai impilkasi yang baik. Terdapat tiga implikasi yang diberikan yaitu secara teoritis, praktis, dan penelitian di masa depan.
Kata kunci: Dukungan selebriti, Citra Merek, Sikap Merek, Niat Beli
