Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana bentuk strategi penetrasi pasar yang dilakukan oleh Bank Pembangunan Daerah Banten dan Jawa Barat dalam memasarkan QRIS. Mekanisme, alur serta tingkat promosi menentukan keberhasilan pemasaran QRIS yang dilakukan bank bjb. Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui hasil wawancara dan observasi dianalisis menggunakan pola pikir deduktif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bank bjb cabang Surakarta menggunakan metode Rapid Penetration, dimana penetapan harga produk yang rendah namun kegiatan promosi tinggi. Tujuan penggunaan metode tersebut adalah untuk dapat masuk dalam pasar secara cepat dan mendapatkan share yang sebesar-besarnya.
Kata Kunci: Penetrasi Pasar, QRIS, Bank bjb.
