Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara nilai iklan, persepsi harga, dan citra merek niat pembelian yang dimediasi oleh sikap terhadap merek pada E-Commerce Shopee di Indonesia. Studi ini berdasarkan pada kuesioner online menggunakan 250 sampel pengguna Shopee dan orang-orang yang terlibat pada iklan Shopee. Untuk data analisis, penelitian ini menggunakan Structural Equaton Model (SEM) sebagai pendekatan praktis utama. Hipotesis dari penelitian ini adalah bahwa nilai iklan, persepsi harga, dan citra merek berpengaruh terhadap niat pembelian yang dimediasi oleh sikap terhadap merek. Namun, hasil menunjukkan bahwa nilai iklan tidak signifikan berpengaruh pada niat pembelian dan sikap merek tidak signifikan memediasi. Berdasarkan hasil, pemasar harus meningkatkan strategi untuk membangun sikap merek yang baik melalui harga dan citra merek untuk meningkatkan niat pembelian.
