Perkembangan teknologi mendorong perubahan hidup menjadi lebih modern. Masyarakat lebih memperhatikan penampilan diri di lingkungan sosial dengan merawat tubuh. Perawatan tubuh diharapkan dapat menunjang penampilan dan meningkatkan kepercayaan diri. Perubahan gaya hidup tersebut meningkatkan permintaan terhadap produk perawatan diri. Indonesia sendiri mengalami peningkatan industri kosmetik di tahun 2019 sebesar 7%. Hal tersebut mendorong produsen lokal juga berkontribusi dalam perindustrian kosmetik. Salah satu produk lokal adalah MS Glow yang pernah mendapatkan penghargaan MURI tahun 2021 sebagai kategori jaringan dan penjualan terbanyak di Indonesia. Sehingga industri kosmetika menjadi salah satu segmentasi bisnis yang prospektif. Penelitian ini betujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare MS Glow. Faktor yang dimaksud diukur dengan harga, kualitas produk, lokasi, dan citra merek MS Glow. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari 110 responden rentan usia 15-64 tahun di Kabupaten Karanganyar dengan metode survey/wawancara. Uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda digunakan untuk menganalisa data dibantu dengan SPSS 16 sebagai analisis hipotesis. Hasil penelitian ini adalah variabel harga, kualitas produk, lokasi dan citra merek berpengaruh secara positif terhadap variabel dependen yakni keputusan pembelian produk skincare MS Glow.
