PERAN ART DIRECTOR DALAM PERANCANGAN TVC KALEREZ COFFEE

Oleh :
Andi Farikha Raynaldi - D1319006 - Sekolah Vokasi

ABSTRAK Andi Farikha Raynaldi. D1319006. 2022. “Peran Art Director dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness””. Tugas Akhir, Program Studi Diploma Tiga Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta. Tugas Akhir ini memuat penjelasan tentang peran Art Director dalam perancangan TVC Kalerez Coffee berjudul “Refueling Your Kindness” yang didasarkan atas tagline campaign yang dibawakan oleh Kalerez Coffee dan diimplementasikan kedalam sebuah karya TVC, serta diunggah pada media sosial milik Kalerez Coffee sebagai media promosi. Campaign dapat menggencarkan brand awareness, mendatangkan peluang dan kesempatan, meningkatkan upaya penjualan, dan membangun konsumen loyal. Salah satu konten yang dapat diimplementasikan berdasarkan campaign yaitu TVC yang merupakan tayangan pendek yang dibuat khusus untuk mempromosikan suatu produk tertentu dengan tujuan memotivasi orang untuk membeli atau menggunakan produk tersebut. Dalam pembuatan karya TVC tentunya memerlukan keterlibatan dari banyak divisi seperti Creative Director, Art Director, Coppywritter, Photographer, dan salah satunya adalah Art Director. Dalam pembuatan karya TVC berperan sebagai Art Director penulis mengkaji Tugas Akhir dengan beberapa aspek teori tentang campaign, TVC, Art Director, dll. Setelah melaksanakan pembuatan karya Tugas Akhir dalam bentuk TVC, penulis dapat menarik kesimpulan berupa ilmu yang didapatkan mengenai “Peran Art Director dalam Perancangan TVC Kalerez Coffee “Refueling Your Kindness”” yaitu seorang Art Director harus dapat merancang anggaran biaya produksi dan non produksi, membuat storyboard, serta menata set lokasi agar visualisasi yang diharapkan bisa terpenuhi dengan baik. Dengan berbagai aspek yang dilakukan oleh seorang Art Director, maka hal tersebut akan berdampak terhadap TVC yang dibuat serta konsep yang sesuai pada karya TVC yang dihasilkan. Kata Kunci: Campaign, TVC, Art Director