Alissa Salsabila Isnaini. D1319004. 2022. “Peran Copywriter Dalam Produksi Iklan Komersial “100% Handmade” Pada Kerajinan Kulit Toni Strap”. Tugas Akhir. Program Studi Diploma Tiga Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan. Sekolah Vokasi. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam laporan tugas akhir ini memuat penjelasan tentang peran copywriter dalam pembuatan iklan komersial yang berujudul “100% handmade”. Selanjutnya, pesan yang disampaikan dari iklan komersial ini adalah untuk memberikan informasi mengenai proses pembuatan strap jam bahwa strap yang dibuat merupakan dibuat dengan tangan tanpa menggunakan mesin. Selain itu, bahan yang digunakan merupakan bahan yang memiliki kualitas terbaik dari kulit hewan asli. Sehingga audiens menjadi tertarik dengan produk dan membeli produk.
Dalam pembuatan iklan komersial ini memerlukan kontribusi dari berbagai divisi, seperti creative director, art director,copywriter, videographer, dan editor. Berbagai divisi tersebut melakukan peran dan tanggung jawab sesuai jobdesc masing-masing. Penulis sebagai copywriter memiliki tugas dalam mengembangkan konsep, mencari referensi untuk konsep, menulis naskah, memantau pembuatan storyboard, memantau dan mendampingi editor saat proses editing video, membuat caption instagram dan deskripsi youtube.
Peran copywriter dalam pembuatan iklan komersial sangatlah penting karena copywriter menerjemahkan pesan yang ingin disampaikan sesuai dengan keinginan klien menggunakan bahasa yang sesuai sehingga efektif untuk diterima oleh konsumen dan calon konsumen. Selain itu, pesan dapat tersampaikan berdasarkan strategi yang dibuat oleh copywriter dalam penulisan naskah. Sehingga, peran copywriter sangat berpengaruh terhadap berhasilnya campaign sebuah video iklan yang dibuat.
Kata kunci : Campaign, copywriter, iklan komersial
