Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada atau tidanya (1) pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh literasi keuangan terhadap keputusan pembelian, (4) pengaruh matakuliah manajemen keuangan terhadap literasi keuangan, (5) pengaruh matakuliah manajemen keuangan dalam memediasi literasi keuangan terhadap keputusan pembelian, serta (6) pengaruh promosi online, kualitas produk, dan literasi keuangan terhadap keputusan pembelian di marketplace secara bersamaan. Populasi yang digunakan meliputi mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi dan Pendidikan Akuntansi tahun 2018 dan 2019 Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret yang berjumlah 304 orang, dengan total sampel 173 mahasiswa yang dihitung berdasarkan rumus Slovin
serta dipilih menggunakan teknik proportioned stratified random sampling. Metode penelitian adalah kuantitatif, serta data diperoleh melalui instrumen angket dalam bentuk google form. Teknik analisis data menggunakan model regresi linier berganda pada software SPSS 24 untuk mengetahui pengaruh langsung variabel independen terhadap dependen, serta path analysis dan uji Sobel untuk mengetahui pengaruh tidak langsung variabel matakuliah manajemen keuangan
sebagai mediator. Berdasarkan hasil uji hipotesis disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara promosi online, kualitas produk, dan literasi keuangan terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel. Ketiga variabel bebas tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan nilai F hitung (69,537) > F tabel (2,1162), serta besarnya pengaruh sebesar 54,4% yang dihasilkan dari skor Adjusted R-Square. Pengaruh tidak signifikan ditemukan pada hubungan tak langsung antara literasi keuangan terhadap keputusan pembelian melalui matakuliah manajemen keuangan.
