Mancing Ikan Berpita merupakan salah satu event tahunan yang diselenggarakan pada masa-masa tertentu dengan memanfaatkan telaga pancing yang dimiliki Taman Satwa Taru Jurug sebagai upaya menjalin keterikatan dengan pemancing. Sebagai produk yang diwujudkan dalam bentuk event, Mancing Ikan Berpita memperkenalkan produk pemancingan Taman Satwa Taru Jurug dalam bentuk barang dan jasa dengan konsep pemasaran pengalaman. Pemasaran pengalaman atau experiential marketing yang diukur berdasarkan Strategy Experiential Modules (SEMs) diperlukan oleh pemasar untuk memperkenalkan produk pemancingan tersebut supaya memberikan pemahaman dari pengalaman unik yang didapatkan.
Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan memanfaatkan sumber data dari observasi langsung dan wawancara. Observasi dilakukan selama kegiatan magang berlangsung dan ketika Mancing Ikan Berpita dilaksanakan, sementara pengumpulan data dengan wawancara dilakukan kepada Manager Pemasaran Taman Satwa Taru Jurug, peserta Mancing Ikan Berpita, serta panitia penyelenggara. Teknik analisis dalam mengolah sumber data penelitian menggunakan template analysis.
Penelitian ini menunjukan hasil bahwa penerapan experiential marketing pada Mancing Ikan Berpita di Taman Satwa Taru Jurug cukup dalam menerapkan Strategy Experiential Modules (SEMs) dengan memanfaatkan beberapa experiential provider sehingga cukup efektif meskipun perlu memperhatikan aspek SEMs lainnya.
Kata kunci : Produk, experiential marketing.
